Pentagram ha ridisegnato il logo della famosa app per workplace usando i fumetti della chat, posizionati in modo da creare una girandola, abbandonando quindi il “cancelletto” che lo contraddistingueva dal 2013.
In molti si sono posti la domanda “cosa c’era di sbagliato nella vecchia identità”? Bene, secondo Michael Beirut, parecchie cose. “Anche per un’azienda tecnologica moderna, Slack ha avuto una crescita davvero intensa,” dice a It’s Nice That. “Ma non aveva davvero pensato a come il marchio si sarebbe evoluto nel tempo e come sarebbe poi stato implementato in futuro. Era improvvisato e c’erano un sacco di diverse espressioni del marchio. “Guardando come veniva implementata questa risorsa visiva all’interno dell’azienda all’inizio del progetto, Michael si rese conto che il marchio era” completamente incoerente “.
Poi c’era quell’hashtag. “È un simbolo tipografico e non proprietario di Slack”, dice. “Se togli i colori, non sembra nulla tranne che un hashtag.” Inoltre, sottolinea, l’hashtag è probabilmente più associato a Twitter che a Slack, e soprattutto, l’hashtag era difficile da riprodurre su vari supporti e per ovviare a qeusto ne avevano dovuto creare 11 versioni diverse, Poiché il logo era composto da otto colori trasparenti, ciò significa che otto colori dovevano essere ri-gestiti ogni volta che venivano applicati a qualcosa. Era difficile sovrapporre quel logo colorato sopra a qualsiasi altra cosa, come uno sfondo o una fotografia. Per rimediare a questo, Slack avrebbe dovuto usare una versione monocolore; ma il problema di nuovo era che appariva come un hashtag generico che poteva appartenere a chiunque.
le critiche da parte della comunità di creativi non si sono fatte aspettare. Molti sostenendo che lo stesso concetto di slack venisse snaturato dalle chat colorate, molti insinuando pure che chi aveva fatto il rebrand non avesse mai visto slack in vita propria e cosi via. Inoltre l’utilizzo del colore “melanzana” ha dato il via ade esilaranti tweet:
qualcun altro fa notare come il logo si sia allineato al resto della silicon valley
altri fanno notare come il logo abbia poca personalità, tanto da poterlo confondere con un logo stock!
e infine alcuni designer lamentano il fatto che l’icona pare scomparire tra le altre icone del telefono.
e infine c’è chi ha twittato la reazione che avremmo dovuto avere fin dell inizio.
Reaction to new Slack logo pic.twitter.com/pkrinljsIG
— Bobby Anderson 🖍 (@8obbyanderson) 17 gennaio 2019
il che si traduce nel “NON HAI DEL LAVORO DA FARE?”
