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“In generale il colore è un mezzo per influenzare direttamente un’anima. Il colore è il tasto, l’occhio il martelletto. L’anima è un pianoforte con molte corde, l’artista è la mano che, toccando questo o quel tasto, fa vibrare l’anima. E’ chiaro che l’armonia dei colori è fondata solo su un principio: l’efficace contatto con l’anima. Questo fondamento si può definire principio della necessità interiore.”
La psicologia dei colori secondo Vasilij Kandinskij
“Il colore non è direttamente presente negli oggetti, il colore è un’esperienza frutto di un articolato processo cognitivo, o per meglio dire una sensazione. Vedere il mondo a colori è il risultato di uno scambio di informazioni, trasmesse dalla luce all’occhio umano, un scambio garantito dal corretto funzionamento del nostro sistema biologico. Il colore non può essere spiegato con una teoria che sia solo meccanica, ma deve trovare spiegazione più profonda nella poetica, così come nell’estetica o anche nella psicologia dei colori. “
Ognuno di noi ha un colore preferito nel quale si identifica, o lo trova particolarmente gradevole da guardare con i propri occhi. E se vi dicessi che ogni colore suscita uno stato d’animo nel vostro cervello?
La psicologia dei colori si occupa proprio di questo, cioè di dare un significato ai singoli colori in modo da prendere in considerazione le elaborazioni di specifici stati d’animo nella propria testa.
La disciplina psicologica ha elaborato talmente tanti studi e teorie che ha sviluppato una branchia che si occupa solo ed esclusivamente di questo.
NB: Questo è un articolo diviso in più parti, nelle prossime settimane approfondiremo con diversi articoli i vari colori e il tipo d’uso consigliato a seconda di come viene recepito, quindi se non vuoi perdertelo iscriviti alla nostra newsletter e segui robadagrafici su facebook, twitter o instagram!

Classificazione dei colori:

Prima di procedere nell’approfondimento della psicologia del colore è bene ripassare quali siano i i dati su cui si basano tutti questi sudi. Partiamo dal chiarire che vi sono tre componenti che differenziano e ci danno la possibilità di classificare i colori:
  • Tonalità: indica nel gergo la cromaticità o più colloquialmente la sua tinta, dal punto di vista scientifico si parla di tonalità a sé quando questo colore ha una sola lunghezza d’onda nel suo spettro della visibilità.
  • Luminosità: può essere intesa anche come brillantezza, quanta luce contiene il colore in sè.
  • Saturazione: è la purezza dell’intensità dello stesso colore, più un colore è contaminato da altri meno intensa sarà la sua resa nello spettro della visibilità.

Raggruppamento dei colori:

Le tonalità possono essere raggruppate in due macro aree conosciute a tutti: colori caldi e colori freddi; se dovessimo spiegare brevemente queste due categorie diremmo che i caldi sono i colori che ci fanno venire in mente il fuoco: infatti il giallo, l’arancione e il rosso sono gradazioni scoppiettanti, mentre quelli che fanno venire in mente l’acqua come l’azzurro, il verde e il blu, sono colori freddi, quelle sfumature molto più serene e tranquille.
Ma questa psicologia dei colori è affidabile? Quando si parla di questa branchia della psicologia è necessario specificare che le esperienze e preferenze personali, l’educazione, la cultura e il contesto di crescita tendono a modificare la concezione di ogni singolo colore. Ad esempio il nero all’interno della cultura occidentale viene ricollegato immediatamente alla morte, mentre in certi paesi orientali come la Cina tale contesto di lutto è affidato al colore bianco, che in occidente simboleggia purezza e castità.

La psicologia dei colori nel branding e marketing:

I colori fanno parte della nostra vita quotidiana, infatti lo studio Exciting Red and Competend Blue dimostra come le intenzioni di acquisto e l’impulsività nell’acquistare un prodotto siano determinate in primis dal colore di ciò che si vuole comprare. Ecco perché certi colori vengono usati solo in ambiti specifici.
Per fare alcuni esempi prendiamo il colore bianco e spendete una decina di secondi del vostro tempo per pensare a che cosa suscita questo colore non colore. Il bianco evoca freschezza, senso di pulito, semplicità, minimalismo… ed ecco perché lo si vede spesso nel settore domestico, religioso, medico, tecnologico, nuziale e tanti altri.
Prendendo un altro esempio ancora, l’azzurro evoca innocenza, tranquillità e serenità, pacatezza, per questo motivo spicca nel settore dell’infanzia prevalentemente maschile, così come il rosa è largamente diffuso nel settore infantile ma per le bambine.

Altri ambiti collegati:

Tornando al blu, questo evoca sicurezza, affidabilità, serenità, ed è per questo che in molti film si possono notare le pareti dei neonati di un bel colore blu pastello. Ma non è solo questo, perché siamo circondati dai loghi dei social network e tutti in blu: Facebook, Messenger, Twitter, Telegram, Tumblr.
La scelta del colore sta nello stato d’animo che il produttore vuole far suscitare nel consumatore, il rapporto prodotto/colore/consumatore è quindi ben studiato da tutte le aziende di marketing che si occupano di vendite. Più questo rapporto è equilibrato, più il prodotto avrà successo e più questo verrà acquistato dai consumatori.
Per ora questo è tutto amici di robadafgrafici, fateci sapere cosa ne pensate e se avete suggerimenti per questa nostra nuova rubrica,  ci vediamo settimana prossima con la seconda puntata sulla teoria dei colori.

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Lombardo Marco
Ceo & art director dello studio Wiredlayer nonché amministratore e direttore di robadagarafici.net Art Director, Social Media Manager, Team manager, Si occupa di grafica e comunicazione da 15 anni. admin di robadagrafici.net e relativa pagina facebook. Ha iniziato come Web designer e la propria esperienza professionale si è evoluta nel tempo fino alla visione completa dei progetti, occupandosi della definizione delle strategie di web marketing e della gestione dei budget, oltre che dal punto di vista grafico di ogni singolo progetto. Ideazione e sviluppo progetti di: comunicazione visiva cross-publishing, web marketing, Gestione diretta del cliente. Formazione/Organizzazione di Team di lavoro (Web, Social Media) marcolombardo@wiredlayer.com info@robadagrafici.net