Che cosa fai se vuoi davvero attirare l’attenzione su una campagna pubblicitaria?
Se sei United Way – non-profit canadese che lavora per raccogliere fondi e migliorare le vite nelle comunitĂ – collabori con Pantone per usare un po’ di teoria dei colori e creare una nuova tonalitĂ che non può essere ignorata.
Per la sua nuova campagna, Show Your Local Love, United Way ha voleva evidenziare questioni locali come povertĂ , senzatetto, violenza domestica, salute mentale e isolamento sociale, ma come atirare l’attenzione? Ha quindi collaborato con il Pantone Color Institute per sviluppare un’eccezionale tonalitĂ Pantone volta a sottolineare questi problemi in un modo che sia difficile da trascurare.
Il risultato è Unignorable, un colore nato per attirare l’attenzione. Descritto da Laurie Pressman, VP al Pantone Color Institue, come una tonalitĂ accattivante e dai colori vivaci che irradia calore ed energia pura. “Il colore Unignorable richiama coraggiosamente attenzione, rimanendo amichevole, accessibile ed ottimista”.
United Way è un associazione di vecchia data con un solido design. Il suo logo, raffigurante una mano che cullava l’umanitĂ e circondato da un arcobaleno che simboleggia la speranza, è stato creato nel 1972 da Saul Bass. E per aiutare a trasmettere il messaggio della sua nuova campagna, United Way si è rivolta a un’altra star della grafica: Malika Favre, per creare una serie di immagini accattivanti che utilizzano Unignorable come colore per illustrare i vari problemi sociali.
United Way sta lavorando anche con il marchio canadese Peace Collective per creare una serie di articoli Unignorable acquistabili attraverso il suo negozio, inizia con una T-shirt firmata e altri pezzi sono pronti a seguire.
Per saperne di piĂą su United Way, Mostra il tuo amore locale e, naturalmente, il nuovo colore Pantone Unignorable segui questo link.