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Il grande magazzino John Lewis di Londra ha presentato il suo attesissimo spot natalizio per il 2023, “Snapper: The Perfect Tree” Realizzato da Saatchi & Saatchi London, questo spot pone l’accento su un tema centrale: l’evoluzione delle tradizioni natalizie e la celebrazione dell’insolito.
Il protagonista dello spot è Snapper, una vivace pianta carnivora allevata da un bambino con il sogno di diventare un albero di Natale. La storia di Snapper ci conduce attraverso un viaggio emotivo, culminando nella gioiosa riunione della pianta con la famiglia, simboleggiando l’importanza delle tradizioni in continua evoluzione.
La colonna sonora dello spot, “Festa”, eseguita dal celebre tenore italiano Andrea Bocelli e scritta da Le Feste Antonacci, aggiunge un tocco magico alla narrazione. La canzone sarà pubblicata come singolo, con una parte dei ricavi devoluti a enti di beneficenza che supportano giovani e famiglie in difficoltà, rafforzando l’impegno sociale di John Lewis.
La campagna di John Lewis si distingue per la sua natura interattiva e multicanale. Gli spettatori possono immergersi ulteriormente nella storia di Snapper attraverso un filtro AR su Meta, un calendario dell’Avvento digitale sull’app John Lewis, e una serie di annunci e vetrine che presentano il personaggio e i prodotti natalizi. Questo approccio all’avanguardia riflette l’adattabilità del brand alle tendenze emergenti e ai bisogni dei consumatori.
Lo spot natalizio di John Lewis per il 2023, “Snapper: The Perfect Tree”, conclude con la frase “Lasciate crescere le vostre tradizioni”, sottolineando un approccio innovativo alle tradizioni natalizie. Questo messaggio riflette un cambiamento significativo nel modo in cui la pubblicità affronta le dinamiche familiari moderne, in particolare la rappresentazione della famiglia non tradizionale. Nel mondo della pubblicità, la rappresentazione delle famiglie è in continua evoluzione. Ad esempio, l’Esselunga ha tentato di trattare il tema della famiglia non tradizionale, ma ha ricevuto critiche per il suo approccio.
John Lewis, invece, sceglie di mostrare una famiglia senza figura paterna, suggerendo un’interpretazione più inclusiva e contemporanea del nucleo familiare durante le festività. Questa scelta rappresenta un importante passo avanti nel riconoscimento e nell’accettazione delle diverse strutture familiari che esistono nella società moderna.
Con “Snapper: The Perfect Tree“, John Lewis dimostra che la magia del Natale risiede nella condivisione di momenti felici con i propri cari, al di là delle tradizioni convenzionali. Questo spot celebra la bellezza dell’inatteso, offrendo una visione fresca e contemporanea dello spirito natalizio.
