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Il gigante francese dello sport, Decathlon, ha recentemente inaugurato una nuova era per il marchio, presentando un significativo re branding e una massiccia campagna pubblicitaria rivoluzionaria intitolata “Ready to Play?”. Questa trasformazione, annunciata il 12 marzo 2024, segna il passaggio di Decathlon da un semplice retailer a un global sports brand, enfatizzando l’innovazione, la sostenibilità e l’accessibilità allo sport per tutti.
Innovazione nel Branding: L’Introduzione di L’Orbit
Una delle modifiche più notevoli del re branding di Decathlon è l’introduzione del suo primo logo ufficiale: L’Orbit. Creato in collaborazione con la rinomata agenzia di consulenza di marca Wolff Olins, L’Orbit simboleggia la missione di Decathlon di “muovere le persone attraverso le meraviglie dello sport”, riflettendo un nuovo orientamento verso l’innovazione e la sostenibilità. Il logo rappresenta un’evoluzione significativa rispetto al precedente wordmark, incorporando elementi di movimento e circolarità e simboleggiando le diverse discipline sportive rappresentate da Decathlon, dalla montagna all’acqua.
Sostenibilità e Circolarità nel Core del Rebrand
Il nuovo posizionamento di Decathlon non riguarda solo l’estetica; è profondamente radicato nella sostenibilità e nel modello di business circolare. Il brand si impegna a diventare net zero entro il 2050, con strategie concrete per ridurre le emissioni di CO2 e migliorare la riciclabilità dei prodotti. Questo obiettivo sottolinea l’impegno di Decathlon verso un futuro più verde e sostenibile, promuovendo pratiche che estendono la durata dei prodotti e introducendo servizi come il sistema di riacquisto e il noleggio.
Un Carattere Tipografico su Misura: Decathlon Sans
Accanto al nuovo logo, Decathlon ha presentato un carattere tipografico personalizzato, Decathlon Sans, sviluppato in collaborazione con la fonderia svizzera Grilli Type. Questo carattere è stato progettato per riflettere sia l’aspetto ludico che quello performante dello sport, con particolare attenzione alla leggibilità e all’espressività. Decathlon Sans rappresenta la “calligrafia del marchio”, unendo in modo unico la visione di Decathlon di sport accessibile e gioioso a tutti.
La Campagna “Ready to Play?” e il Nuovo Volto Comunicativo
La campagna “Ready to Play?”, ideata da AMV BBDO, porta in primo piano l’invito al gioco e alla scoperta personale dello sport, indipendentemente dall’età, dall’abilità o dalla disciplina. Attraverso un mix di filmati originali e trovati, la campagna celebra lo sport reale praticato da persone reali, mettendo in luce la gioia e il piacere del movimento. L’obiettivo è ispirare le persone a riscoprire lo spirito gioioso dello sport, liberandosi dagli schemi di perfezionismo e competitività elitaria.
Con il rebranding, Decathlon si posiziona come leader nell’innovazione sportiva e nella sostenibilità, rivolgendosi a un pubblico globale con un messaggio di inclusività e divertimento nello sport. L’introduzione di L’Orbit, il carattere tipografico Decathlon Sans e la campagna “Ready to Play?” rappresentano non solo un cambiamento visivo, ma un profondo riallineamento dei valori e degli obiettivi del brand.
Questa nuova identità è destinata a guidare Decathlon verso ulteriori successi, mantenendo la sua promessa di rendere lo sport accessibile e piacevole per tutti, con un occhio attento alla responsabilità ambientale e sociale.
